基业人才市场：渐行渐远的落寞背影
[ 2006-08-18 13:08:58 | 作者: Admin ]
http://3000huma.cn/ml 三千悍马/职业幕僚
基业人才市场迁到南城汽车总站去了。这一迁，不知“迁”动多少人心，也给人带来无尽的落寞与伤感。虽然基业强作欢颜，说这只是战略转移，原有的空间是如何如何狭窄，现有的交通如何如何的便利之类云云，但明眼人都十分清楚：自智通入主腾龙那一役，基业的千秋伟业已经轰然倒下，以往的风光荡然无存，这次退避三舍，无疑是主动示弱，已养精蓄锐，伺机他日东山再起
然而就笔者看来，基业的落败，最根本的原因是在于它没有野心，没有市场化、商业化竞争的意识！
单从广告语来看， “千秋基业，人才为本” （基业）完全没有“智通天下·才富中国/中国顶尖·东莞第一/中国最大的民营人才市场” （智通）的霸气和进取心，似乎强调和为贵。外国有句谚语说得好：If you think ...
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回顾：2005东莞电话号码升八位-广告词应征作品
[ 2006-08-17 12:33:25 | 作者: Admin ]
东莞市电话号码升位广告词应征作品 方案二
日期2005-8-24
东莞升8，全球换号！
——2005年12月10日零时，东莞本地电话号码全面升至8位
释义：
东莞作为全球有相当影响力的制造业中心，其电话号码升位的影响，必然是全球性的！
该广告词具有以下特点：
1.简单易懂，朗朗上口；
2.揭示、彰显东莞现代制造业名城的成就、地位与影响力！
3.体现“东莞制造”的气势、决心与自豪感；
4.借宣传东莞电话升位之名，扬东莞制造业名城形象之实；
5.效果直逼“东莞塞车，全球缺货”、“无论你在哪里下单，都在东莞制造”；
6.建议为该广告词配上相应的英文（既是宣传的直接需要，更是东莞作为国际制造业名城一流服务意识的体现）
东莞市电话号码升位广告词应征作品 方案三
日期2005-8-24
号码向8升位，魅力向∞延伸！
——2005年12月10日零时，东莞本地电话号码全面升至8位
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日期2005-8-24
东莞升8，全球换号！
——2005年12月10日零时，东莞本地电话号码全面升至8位
释义：
东莞作为全球有相当影响力的制造业中心，其电话号码升位的影响，必然是全球性的！
该广告词具有以下特点：
1.简单易懂，朗朗上口；
2.揭示、彰显东莞现代制造业名城的成就、地位与影响力！
3.体现“东莞制造”的气势、决心与自豪感；
4.借宣传东莞电话升位之名，扬东莞制造业名城形象之实；
5.效果直逼“东莞塞车，全球缺货”、“无论你在哪里下单，都在东莞制造”；
6.建议为该广告词配上相应的英文（既是宣传的直接需要，更是东莞作为国际制造业名城一流服务意识的体现）
东莞市电话号码升位广告词应征作品 方案三
日期2005-8-24
号码向8升位，魅力向∞延伸！
——2005年12月10日零时，东莞本地电话号码全面升至8位
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如何成为创意总监？（转帖）
[ 2006-08-17 12:30:49 | 作者: Admin ]
广告公司有一种明星级的人物，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工作可一点也不好干！
创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector)，而应当扮演的是‘反射的光辉’！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成...
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创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector)，而应当扮演的是‘反射的光辉’！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成...
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如何写出吸引人的广告语？（转帖）
[ 2006-08-17 12:28:45 | 作者: Admin ]
在探讨如何写好广告语前，首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。
广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。
一、 什么是广告语？
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌Slogan在相当...
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广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。
一、 什么是广告语？
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌Slogan在相当...
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如何做好真正的AE（转帖）
[ 2006-08-17 12:27:32 | 作者: Admin ]
关于AE的描述
AE是英文“Account Exective”的缩写，翻译成中文是“业务执行”或“业务企划”，他是客户的广告工作在广告公司的执行负责人，一个专业的AE，要有能力告诉客户：他的预算应该怎么花？什么时候花？花在哪些地方？。。。最重要的是，花了这么多的广告费用会有哪些收益。 AE在客户面前代表广告公司，是客户交付广告工作的“唯一窗口”，在广告公司内部，AE负责协调调研、创意、媒体、财务等各个部门的工作，是项目的负责人，确保客户的工作能够准时、保质并预算之内完成。在广告公司内部，AE是客户的代表，是所有工作的中心 做一个AE需要具备的能力 流程管理的能力 财务管理的能力团队合作的能力 客户服务的能力创意判断的能力 策略思考的能力
领导力
流程管理的能力
所有的工作都是由一个团队去完成，这涉及到公司内部的不同部门和不同人才，还涉及到公司外部的不同部门和不同人才，这么多的...
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AE是英文“Account Exective”的缩写，翻译成中文是“业务执行”或“业务企划”，他是客户的广告工作在广告公司的执行负责人，一个专业的AE，要有能力告诉客户：他的预算应该怎么花？什么时候花？花在哪些地方？。。。最重要的是，花了这么多的广告费用会有哪些收益。 AE在客户面前代表广告公司，是客户交付广告工作的“唯一窗口”，在广告公司内部，AE负责协调调研、创意、媒体、财务等各个部门的工作，是项目的负责人，确保客户的工作能够准时、保质并预算之内完成。在广告公司内部，AE是客户的代表，是所有工作的中心 做一个AE需要具备的能力 流程管理的能力 财务管理的能力团队合作的能力 客户服务的能力创意判断的能力 策略思考的能力
领导力
流程管理的能力
所有的工作都是由一个团队去完成，这涉及到公司内部的不同部门和不同人才，还涉及到公司外部的不同部门和不同人才，这么多的...
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广告新人求职心法（转帖）
[ 2006-08-17 12:26:20 | 作者: Admin ]
求职心法
（一）如何撰写有份量的求职信
▲求职信的差异化
首先，从一位身材惹火的美眉说起：）
现在，热血青年们 ，忘了广告公司那些青面獠牙的前台小姐 ，忘了那些有眼无珠没能发现中国的小奥格威的总监们 ，闭上眼睛 ，想象一下 ，你的面前站着一位绝色佳人，年方二八，樱桃小嘴的那种 。不仅如此，三围居然是89，53，88，属于那种让人直流鼻血的魔鬼身材 ，更要命的是，她竟然没有男朋友 ，KAO，如此天赐良缘错过了岂不是要抱恨终生？！！ 于是，你以迅雷不及掩耳盗铃之势扑了过去 。
……
结果，壮烈牺牲，除了被骂做流氓之外，还被抽了两记耳光 。
不过，做为广告青年才俊的你 ，IQ当然不会这么低 ，
于是，你手捧一大束鲜红的玫瑰 ，轻轻的跪在了美女的面前，柔声说道：“我爱你！”
这次。结果固然没那么悲惨，但也不见得好到哪里去——可能有人拿了束比你更大的玫瑰，也可能有个家伙比你长得帅了两倍，或者旁边还有个开着宝马的家伙在挤眉弄眼……
...
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（一）如何撰写有份量的求职信
▲求职信的差异化
首先，从一位身材惹火的美眉说起：）
现在，热血青年们 ，忘了广告公司那些青面獠牙的前台小姐 ，忘了那些有眼无珠没能发现中国的小奥格威的总监们 ，闭上眼睛 ，想象一下 ，你的面前站着一位绝色佳人，年方二八，樱桃小嘴的那种 。不仅如此，三围居然是89，53，88，属于那种让人直流鼻血的魔鬼身材 ，更要命的是，她竟然没有男朋友 ，KAO，如此天赐良缘错过了岂不是要抱恨终生？！！ 于是，你以迅雷不及掩耳盗铃之势扑了过去 。
……
结果，壮烈牺牲，除了被骂做流氓之外，还被抽了两记耳光 。
不过，做为广告青年才俊的你 ，IQ当然不会这么低 ，
于是，你手捧一大束鲜红的玫瑰 ，轻轻的跪在了美女的面前，柔声说道：“我爱你！”
这次。结果固然没那么悲惨，但也不见得好到哪里去——可能有人拿了束比你更大的玫瑰，也可能有个家伙比你长得帅了两倍，或者旁边还有个开着宝马的家伙在挤眉弄眼……
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广告新人指南（转帖）
[ 2006-08-17 12:24:56 | 作者: Admin ]
怎样才能得到一份广告工作?
首先，尽量去发现这一行业本身的特点，接着，尽可能多了解广告。做到这一点很容易，因为我们能时刻接触到广告，只需全神贯注地区尝试和了解广告的意义即可。注意要培养自身对周围广告的主见-好，坏，还是一般？在广告中无所谓正确与错误。你的意见很可能同那些在这一行里工作礼许多年的人一样正确。重要的能够系统的阐述你的建议，并能销售和论证它。
现在我们一起来看看你的简历。我们不讨论简历写作本身，我们开始昨的是构造你的简历-必须牢记：送交广告公司的简历与送交银行的简历有着本质的区别。假如这份简历同你以往求职于其他工作的简历大同小异，那么它毫无用处。理解你的目标听众吧，为他们写。你的简历必须与众不同，因为被人记住是成功的一半。如果你寻求创意服务，就尽情地在推销自己的过程中显示你的创意能力吧。然后你才会有希望去令人信服地说服广告公司来认识你的价值。假如你有志于客户服务部，或者媒...
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首先，尽量去发现这一行业本身的特点，接着，尽可能多了解广告。做到这一点很容易，因为我们能时刻接触到广告，只需全神贯注地区尝试和了解广告的意义即可。注意要培养自身对周围广告的主见-好，坏，还是一般？在广告中无所谓正确与错误。你的意见很可能同那些在这一行里工作礼许多年的人一样正确。重要的能够系统的阐述你的建议，并能销售和论证它。
现在我们一起来看看你的简历。我们不讨论简历写作本身，我们开始昨的是构造你的简历-必须牢记：送交广告公司的简历与送交银行的简历有着本质的区别。假如这份简历同你以往求职于其他工作的简历大同小异，那么它毫无用处。理解你的目标听众吧，为他们写。你的简历必须与众不同，因为被人记住是成功的一半。如果你寻求创意服务，就尽情地在推销自己的过程中显示你的创意能力吧。然后你才会有希望去令人信服地说服广告公司来认识你的价值。假如你有志于客户服务部，或者媒...
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广告标准作业流程（转帖）
[ 2006-08-17 12:23:32 | 作者: Admin ]
一、事前资料收集
? 先了解客户所brief的事情是什么
AE基本动作培训
作业流程与作业时间
找出他为什么要brief的理由
针对他可能产生的问题去了解相关资料
AE的任务：
1.与主管讨论客户brief可能的问题是什么
2.市场量变化、竞争态势、消费者是谁、市场机会在哪里、
广告量/质
3.确定所需资料有哪些，赶快收集资料研读
二、Client Brief
沟通重点：
1.行销目标&行销目的
2.遇到了什么问题
AE的任务：
1.详细作笔记
2.就你事先了解的状况提出疑问/切记！问聪明的问题
3.会议结束，Review一遍，你所理解的与客户一致（会议
总结）
4.客户需提供的资料Ÿ 预算
Ÿ 特殊限制要求或时间限制
...
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? 先了解客户所brief的事情是什么
AE基本动作培训
作业流程与作业时间
找出他为什么要brief的理由
针对他可能产生的问题去了解相关资料
AE的任务：
1.与主管讨论客户brief可能的问题是什么
2.市场量变化、竞争态势、消费者是谁、市场机会在哪里、
广告量/质
3.确定所需资料有哪些，赶快收集资料研读
二、Client Brief
沟通重点：
1.行销目标&行销目的
2.遇到了什么问题
AE的任务：
1.详细作笔记
2.就你事先了解的状况提出疑问/切记！问聪明的问题
3.会议结束，Review一遍，你所理解的与客户一致（会议
总结）
4.客户需提供的资料Ÿ 预算
Ÿ 特殊限制要求或时间限制
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营造形象力--报纸广告语赏析（转帖）
[ 2006-08-15 18:51:24 | 作者: Admin ]
秋风乍起，烽烟已燃，年复一年的发行大战又哨声响起。
传播就是力量。最有资讯优势的报纸，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力。
形象力———这个构成竞争力的重要因素，在品牌营销时代越来越受到重视，乃制胜法宝之一。报纸广告语(大多写在报头)以最精练的表达体现报纸形象，力求给予受众清晰的象征符号，通过反复强化记忆而确立一个标志，最后产生品牌效应。
这十五则形象广告语各有创意和特点，大多反映了报纸的理念、风格、特色、优势和追求，以它们为个案加以赏析，不仅可以略解其中妙处，更能一睹中国报纸媒体一天天进步的风采。
《北京青年报》：新闻是有分量的
———一辆大巴行驶在路上，前轮忽然跷起老高，司机诧异地回头一看，噢，一名年轻人在最后一排座位上看报呢!
图下一句广告语：新闻是有分量的。
这幅媒体形象广告画（载《中华新闻报》2003年6月9日），从画面人物容貌看，仿佛出自国外媒体。
...
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传播就是力量。最有资讯优势的报纸，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力。
形象力———这个构成竞争力的重要因素，在品牌营销时代越来越受到重视，乃制胜法宝之一。报纸广告语(大多写在报头)以最精练的表达体现报纸形象，力求给予受众清晰的象征符号，通过反复强化记忆而确立一个标志，最后产生品牌效应。
这十五则形象广告语各有创意和特点，大多反映了报纸的理念、风格、特色、优势和追求，以它们为个案加以赏析，不仅可以略解其中妙处，更能一睹中国报纸媒体一天天进步的风采。
《北京青年报》：新闻是有分量的
———一辆大巴行驶在路上，前轮忽然跷起老高，司机诧异地回头一看，噢，一名年轻人在最后一排座位上看报呢!
图下一句广告语：新闻是有分量的。
这幅媒体形象广告画（载《中华新闻报》2003年6月9日），从画面人物容貌看，仿佛出自国外媒体。
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经典广告创意集锦（转帖）
[ 2006-08-15 18:45:26 | 作者: Admin ]
经典广告创意集锦
【F04实践理想型】表里如一，创新世界
商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“苹果机”为例：前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念，这样的理想与意志，是“苹果机”创始人30年来的一贯想法，并且在提出此一主张后，在产品外观设计上也大大的与众不同，重新颠覆了市场，引领了计算机的设计潮流。
当这个概念向大众宣示时，苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告，画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方、圆规矩中不协调，是对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点，或是不同意他的见解，以他们为荣，或是鄙视他们。唯一无法忽视的事：就是忽略他们，因为他们改变了世界，使得人类进步。当时有人视他们为疯子，现在被视...
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【F04实践理想型】表里如一，创新世界
商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“苹果机”为例：前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念，这样的理想与意志，是“苹果机”创始人30年来的一贯想法，并且在提出此一主张后，在产品外观设计上也大大的与众不同，重新颠覆了市场，引领了计算机的设计潮流。
当这个概念向大众宣示时，苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告，画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方、圆规矩中不协调，是对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点，或是不同意他的见解，以他们为荣，或是鄙视他们。唯一无法忽视的事：就是忽略他们，因为他们改变了世界，使得人类进步。当时有人视他们为疯子，现在被视...
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